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作家 | 杨阳 起首 | 顶尖告白

看过电影《好东西》，想必对撕内衣一幕有印象：

-你撕我衣服干嘛？你若何不撕你我方的衣服，这是我最心爱的内衣很贵的。

-我认为这不错撕，我看片里齐在撕。

-片里齐是男的意淫拍的，根柢莫得征求过女东说念主的意见。

图源：浪店过客

没料到《好东西》撕内衣桥段和“根柢莫得征求过女东说念主的意见”照进了现实。

有内衣品牌真实盯上“撕扯内衣”场景，围绕抗撕扯内衣宣传，被骂惨了。

图源：孤寒官微

每年妇女节前夜，总有几个品牌被盯上，妇女节的第一枪就对准了孤寒内衣。

这段时期， 孤寒忙着宣传新品“反脆弱缠绵”内衣，为此还发布一条同名大片，特邀演员佟晨洁出演，号称是猖獗踩雷。

先通俗看下告白内容： 打理东西打理破褴褛烂的形状， 射箭追赶新主义；生孩子，用难堪交换甘愿；把船帆升到顶理睬冒险，临了大喊一曲理睬昔日......

图源：孤寒内衣视频号

告白铺垫一大堆镜头之后，想告诉大众一个有趣有趣，阅历这些受伤、难堪事后，莫得什么失去的，失去的独一脆弱，然后引出中枢观念反脆弱缠绵。

图源：孤寒内衣视频号

值得一提的是在践诺这条告白时，孤寒在小红 书上践诺同款视频，配文 “用躯壳向寰宇发出邀约” ，一样引起了争议。

图源：孤寒内衣视频号

一般告白如若踩雷，最多一两处雷，但这个告白片让东说念主难堪的场合在于，多处踩雷， 网友吐槽“头皮发麻、吓东说念主”，似乎指向了“阴间”。

第一个争议点，所以生孩子为卖点。

正本孤寒想通过生孩子一幕引起共识，却把横祸的生孩子流程，看成“脆弱时期”呈现，还形容成了“痛兴奋快”。

痛兴奋快是一个良晌利落的形容词汇，而生孩子是一个漫长又横祸的流程。

而品牌对女性生孩子流程跟浮光掠影，给东说念主嗅觉即是传递生孩子是件松手的事情。

图源：孤寒内衣视频号

这反而暴透露品牌莫得无微不至，没关系注到在重生命到来前后，姆妈们承受着这些身心横祸， 包括但不限于孕吐、腰酸背疼、耻骨疼、漏尿脱发、身体走样、妊娠纹爬上肚皮等。

并且孤寒践诺内衣卖点，想把居品功能以场景体式呈现出来，增强受众代入感，这小数不错邻接。

但告白将内衣跟产妇出产画面关系，让东说念主难以邻接两者关系在哪，这个内衣花费场景赫然也选拔不当。

第二个争议点，所以情性内衣为卖点。

凭证官方宣传， 所谓的“反脆弱缠绵”，是为穿戴者提供“抗撕扯、抗压力、 抗委曲、抗无趣”的体验。

图源：孤寒官微留言区

于是网友质疑为什么内衣也要 “耐撕、有趣” ？

按理说， 穿戴是否欣然、透气、轻薄、有撑握力、无感等，才是一般女性见原内衣的点。

孤寒以“抗撕扯、抗无趣”卖点包装内衣，且不说女性穿内衣不触及个东说念主撕扯场景，并且“抗撕扯”还让东说念附近料到情性内衣功能，引起了网友的不适。

再想想前车之鉴ABC卫生巾，推出一款安睡裤主打卖点是“丝滑比基尼”。

图源：ABC官方旗舰店

这款“丝滑比基尼”缠绵有波澜形蕾丝图案的花边，主打“收尾穿衣解放”，撑握点即是紧身裤、中低腰裤随心穿，无惧露边。

但这一款卫生巾曝光后，就激发网友痛批经期若何还要“服好意思役”。

图源：ABC官方旗舰店

第三个争议点，是存在爹味告白思绪。

在以生孩子、情性内衣为卖点基础上，告白还以“要如如何何”看成固定句式，话里话外老师花费者：面临生涯的脆弱，应该如何交代。

这么的案牍，给东说念主就像是傲睨一世地说教，不切履行的“领导”。

毫无疑问孤寒告白翻车，骨子是枯竭“换位想考”、“身当其境”的共情力，导致无法输出送无微不至的形状价值。

就拿把生孩子当卖点来说，因为无法共情女性，前车之鉴死有余辜。

在某视频平台一年父亲节上线的《我支握生三胎》短片就翻车了，请8个爸爸随性饰演，回复对于生三胎的问题。

在告白中，全程齐在安利三胎多好，面临生娃后如何惩处屋子的大小，如何干照大哥的感受等，齐在用功洗脑——那齐不是事，生就完事。

图源：罐头辰

生不生三胎，由父亲片面来决定和发声，却忽略生养主体脚色姆妈如何看待，导致姆妈们失语，些许有点离谱。

这么的告白宣传，欺压即是为了不冒犯一群东说念主，而冒犯了另一群东说念主。

几年前，某针对妊妇的医药健康品牌，在长沙地铁车厢内投放的告白“生孩子的1001个事理”，内容包括“爱的魅力不行想议”“吃光家里的饭，至少需要三张嘴，让咱们生个孩子吧”，一样引起了争议。

图源：@中国后生报

虽然孤寒这次翻车背后，再次折射出品牌为巴结女性使劲过猛狡兔三窟。

跟着女性自我意志觉悟，越来越多的品牌为投女性所好，记忆到女性群体的语境之中，运行营销“她力量”。

就说表里，自2020年起就推出“NO BODY IS NOBODY”女性话题，从“莫得一种身体，微不及说念的”到第二年的“微而足说念，无分你我”，再到以“身心之路，见微知萌”的主题，展现女性群体抒发自我身体的勇气。

图源：表里官微

还有齐市丽东说念主借助港股主板上市10周年，上线魄力短片《提升山丘·作念大作念强》，请来徐冬冬代言拍告白，针对其身体饱受争议，传递“随你喜厌，我自欣然解放”大女主魄力，饱读吹女性作念不被界说的我方。

图源：齐市丽东说念主

不外就当各大品牌想要幸免同质化和东声西击，也容易剑走偏锋走向极点，临了不仅没达到品牌的预期宣传遵循，还得罪了女性花费者。

好比一年妇女节营销，珀莱雅因为倡导“性别对等”反而翻了车。

珀莱雅发起“性别不是范畴线，偏见才是”，邀请实在用户发表对偏见的看法。

这个起点本来是挺好的， 但珀莱雅偏巧找了男性作念代表，这奏凯把网友看傻眼了： 既然是专属于女性的节日，为什么还要从男性视角宣传。

图源：@珀莱雅

这即是珀莱雅的尴尬所在，兼顾到了“圮绝偏见”，却没计划到了“节日受众的契合度”。

就像这次孤寒内衣，本想借助生孩子镜头叫醒女性的集体共识，却忽略了“反脆弱”与生孩子、内衣居品与“抗撕扯”之间的契合度。

回到内衣行业，好多内衣品牌也在换取内衣的形状价值，围绕内衣苟简、大码、穿戴欣然打出多样观念。

比如表里喊出了尊重躯壳，ubras抛出了无尺码观念。

图源：@ubras

还有维密推出维密反重力系列，宣传为不同体型的女生提供欣然软撑握；最近蕉内也推出蕉蕉杯——穿上就能即刻聚集，若何动齐不会跑杯。

图源：@维秘官微

不错说内衣界的品牌，卷完结魄力，卷完结居品观念，照旧卷到没边了。

面临留给内衣品牌的观念未几的近况，孤寒们要卷出新观念，于是就盯上了“反脆弱”。

但不管如何，女性营销骨子如故东说念主性的营销，不要搞极点和搞畸形，把选拔权交给女性，智商作念出信得过尊重女性的好居品和好告白，获取花费者的认同。

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