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一到假期，澳门便东谈主潮涌动。澳门官方的数据表现，其 2025 年的游来宾次突破了 4000 万，这是一个里程碑式的得益，亦然初度突破这一旅游东谈主次。

除了全球熟知的文娱场，还有多量张的巨幅海报引东谈主驻防 —— 这些巨幅海报有一个结伴的主题，那就是演唱会，仅仅来自不同的对象。内地歌手张杰、张靓颖、好意思国团体 Westlife、韩国 KPOP 组合 RIIZE 等国表里巨星的演唱会纷纷都选在了这里。阐明澳门统计局数据表现，澳门搭客非博彩枉然总数在前年第三季度按年高潮了 10.7% 的比例。更罕有据表现，澳门 2023 年至 2024 年的非博彩收入达到 708 亿澳门元（约东谈主民币 612 亿元）。

权志龙澳门演唱会告白牌

图片着手：小红书@孙好意思佳

四肢中国的博彩之都、文娱之城，澳门其实很早驱动了转型之路。早在 2016 年，澳门特区的五年发展策动风雅提议了，将 “寰宇旅游空隙中心” 四肢澳门经济发展的中枢指标之一，这亦然澳门现时最高政策的定位。想要开脱依靠单一产业四肢经济命根子的近况，澳门逍遥押注上演经纪、会展经济，并诱骗奢华交易入驻，想要作念重生意的澳门收效了吗？

当演唱会成为澳门

新的引流神器

去澳门追星，正成为一种新的潮水。

生计在云南的李大山前年四月底去了一回澳门，为的就是看韩国偶像金泰妍的演唱会，并为此策动了四天三晚的目田行。由于大型涉外上演在内地审批的特殊性及档期原因，港澳两地成为了韩流顶级偶像放射大中华区粉丝的最好 “飞地”。

金泰妍澳门演唱会

图片着手：TAEYEON Official

比拟香港红馆的档期长年被原土明星占满，或启德体育园过于宏大的体量，澳门六大文娱场配备的 “万东谈主级” 演艺厅成为了最期望的不雅演胜地。李大山就指出澳门的场馆大小刚妥当，音效和视觉恶果都很好。“我之后也照旧会推敲来澳门看上演顺带旅游。” 他说谈。

在权志龙和张校友等巨星的带动下，澳门星河集团在 2025 年 6 月创下单日 12.3 万入场东谈主次的新高。

权志龙澳门演唱会

图片着手：Galaxy Corporation

张校友澳门演唱会

图片着手：Galaxy Macau

张靓颖澳门演唱会

图片着手：Galaxy Macau

追星族陈星（假名）经受咱们采访时暗示，她在往常一年里去澳门都是为了追星看上演。仲量联行澳门评估及盘问部资深董事黄嘉良告诉 VOGUE Business，比拟东南亚城市，澳门更为浅陋，而在场馆上，澳门也更密集，囊括了像威尼斯东谈主金光综艺馆、伦敦东谈主综艺馆、星河海外会议中心等具备连结大型海外上演材干的寰宇级场馆集群，“关节是这些都和栈房、餐饮和零卖无缝衔尾。”

伦敦东谈主综艺馆

图片着手：POPULOUS

威尼斯东谈主金光综艺馆

图片着手：澳门威尼斯东谈主

星河海外会议中心

图片着手：Galaxy Macau

黄嘉良也指出，这背后也少不了比年政府政策的歪斜，促使这些空隙企业将资源放在演唱会等非博彩业务上。2023 年 11 月，时任澳门特区行政主座贺一诚在《施政论说》中初度提议将设立 “演艺之都” 四肢澳门翌日的发展标的，这一指标在现任行政主座岑浩辉辖下得到延续。澳门休旅协会长黄辉在经受《南边财经》采访时暗示，发展演艺业态依然成为大部分海外都市的必要。

更紧要的是，澳门 “心怀叵测不在酒”——比拟香港，澳门更严格的进出境为止反而成为留客的上风。黄辉指出，大部分特种兵式不雅演的游客必须住宿，从而带动交通、餐饮与购物。他测算，澳门演唱会经济的概述拉动效应可能达到 1:7 甚而 1:8 的水平。为了连结更大的野心，特区政府甚而在前年 6 月启用了一个容纳 5 万东谈主的户外上演时事，填补了超大型场馆的空缺。

为了连结更大的野心，特区政府甚而在前年 6 月启用了一个容纳5万东谈主的户外上演时事，填补了超大型场馆的空缺。

图片着手：澳门政府

自然澳门博彩总收入（GGR）在 2024 年同比增长 23.9%，达到约 2268 亿澳门元，但只收复到 2019 年 2925 亿峰值的约大意傍边。2025 年 GGR 进一步回升到约 2474 亿澳门元，但仍低于疫情前 “近 3000 亿” 的历史高位。同期，自 2024 年底起，月度数据已出现波动，举例 2025 年 1 月 GGR 同比下滑 5.6%，冲破此前延续正增长的节拍，这也加重了澳门加速鼓舞 “演唱会＋” 等非博彩多元化转型的进犯感，使其从 “采用题” 变成了 “必答题”。

不仅仅演唱会，

澳门还要抢香港的挥霍生意？

除了抓演唱会经济，零卖正成为澳门的增长第二极。文娱场，自己就是诱骗高端枉然的自然磁场。

先锋媒体从业者 Walser Ren 告诉咱们，往常一年里，他起码来了四趟澳门，全部都是因为责任出差。

而在先锋和电影文化领域动作比较密集的，就当属澳门原土势力何鸿燊家眷主导的新濠博亚文娱，以及这几年文娱、零卖两手抓的金沙，此前举办的Man About Town "电影之城" 年度盛典背后推手即是新濠博亚；而 VOGUE Film 之夜与路易威登度假秀则均落地金沙旗下物业——前者于 2025 年 7 月在伦敦东谈主名汇举办，后者即 LV Cruise 2026 澳门秀，同庚 11 月在伦敦东谈主竞技场上演，亦然路易威登初度在澳门办秀。

LV Cruise 2026 澳门秀

图片着手：LVMH

Man About Town "电影之城" 年度盛典

图片着手：新濠博亚

VOGUE Film之夜

图片着手：VOGUE

这一切的编削，都源于 2022 年底的一纸 “军令状”。澳门特区政府为了促进非博彩业务的发展，开脱对单一产业过度依赖的风险，而下了沿途政策，那就是各大博彩企业要想续约新的派司，赓续正当策动，就得投下成本发展非博彩业务。

为了取得新的一张赌牌，澳门六大博彩公司甘愿在翌日 10 年内参加 1188 亿澳门元，全力发展非博彩业务。

要编削是有历史原因的。澳门原土博彩业大咖何猷龙此前经受《东谈主物》杂志采访时曾说，以往的澳门唯独博彩场所，大多部分仅仅来一次文娱场，留不下东谈主。疫情的时期，过分依赖博彩业的澳门遇到经济重创。自然今天有政策推动，但这些博彩企业其实早就有了居安想危的念头。新濠早在 2009 年傍边，就投资超 20 亿东谈主民币的巨资，打造《水舞间》扮演空间。

新濠早在 2009 年傍边，就投资超 20 亿东谈主民币的巨资，打造《水舞间》扮演空间。

周图片着手：新濠六合

金沙集团则在 2007 岁首度引入概述度假村认识的威尼斯东谈主品牌，这亦然第一次，澳门有博彩场所将博彩、栈房、购物中心、会展、演艺场馆、餐饮全部打包在一个屋檐下。尔后金沙延续加码零卖幅员，旗下四大阛阓连同走廊相互意会，共同组成澳门限制最大的互联购物收集 Sands Shoppes Macao，所有这个词约 850 间商铺，总零卖面积约 20 万正常米。其中定位最高端的四季名店，集合逾 150 个挥霍牌和海外大牌，包括 Chanel、Louis Vuitton、Hermès、Cartier、Gucci、Tiffany & Co.等一线挥霍，被视为金沙中国高奢交易体系的中枢。而金沙系数这个词零卖体系在前年更是录得双位数增长，占据澳门跳跃三分之一的市场份额（约为 43%）。

澳门威尼斯东谈主

图片着手：CGTN

威尼斯东谈主 Cartier 门店

图片着手：澳门威尼斯东谈主

威尼斯东谈主 Hermes 门店

图片着手：澳门威尼斯东谈主

值得一提的还有同属六大博企之一、好意思资配景的永利。与金沙走量多面广的阶梯不同，永利在澳门的零卖体量更小、但客群定位更窄更高。永利皇宫的零卖面积约 9800 正常米，永利澳门零卖面积也就 5500 正常米傍边，两者加起来的总零卖面积不外约 1.5 万正常米出面，与金沙的 20 万正常米量级皆备不在一个维度。

永利皇宫

图片着手：永利皇宫

但永利的策略从来不是拼限制，而所以顶级客户体验为筛选门槛，诱骗那些在其他场所都不开店的超高端品牌。最典型的例子是高端制表品牌 Richard Mille 在系数这个词澳门唯唯一家官方旗舰门店，就开在永利皇宫。Richard Mille一个初学款动辄数十万、旗舰款价钱以百万计的手表品牌，在采用落地澳门时只认永利，折射出永利在顶奢客群心目中的定位。

永利皇宫 Richard Mille 门店

图片着手：Richard Mille

六大博企中，走得最透顶的文化阶梯的，当属好意思高梅。掌舵东谈主恰是何鸿燊之女 —— 何超琼。他们很廓清，对高净值东谈主群来说，挥霍零卖与文化体验，在尖端客群的枉然逻辑里，从来都是一码事。2024 年 11 月，好意思高梅与保利文化集团联手打造的保利好意思高梅博物馆风雅开馆。这是大中华区首座建于栈房内、按国度一级文物展陈尺度建造的博物馆，空间面积近 2000 正常米。博物馆开幕首展以 "海上丝绸之路" 为主题，与近 20 家国有博物馆及海外文化艺术机构相助，展出 184 组、228 件独特文物，重心展品包括圆明园四兽首铜像原件及近 30 件国度一级文物。

2024 年 11 月，好意思高梅与保利文化集团联手打造的保利好意思高梅博物馆风雅开馆。

图片着手：好意思高梅

在澳门城市大学海外旅游与贬责学院实践副院长李玺教诲看来，“澳门零卖模式胜就胜在高端零卖和高端栈房深度绑定交融。” 他也提到，自 2007 年威尼斯东谈主度假村建立起，澳门的零卖体验就驱动同高端蹧跶栈房的优质管事获胜对应，造成了今天 “住宿+购物+空隙” 的一体化场景，这是其他购物主张地难以复制的中枢上风。

此外，李教诲还以为，澳门过程了多年的市场培育，在挥霍牌栈房理财管事和高端交易管事贬责方面蕴蓄了丰富教训，能够精确主理枉然者需要，提供更高效且极具个性化的管事，“这亦然诱骗内地枉然者的紧要要素。”

仲量联行的黄嘉良更是直击环节，来澳门的游客主要以 “度假+文娱” 为主张，挥霍购物是行程中的 “奖励性枉然”，更易冲动决议；且部分度假村提供专属礼遇和私东谈主导购等升值管事，加多了搭客的体验。

也就是说，挥霍更蚁合、管事更好，和蹧跶栈房和文娱场的深度绑定，都是诱骗内地枉然者的关节要素。

澳门金沙四季名店 图片着手：金沙旅享

澳门在品类供应上，也有一些我方的私有上风。比如澳门的硬奢生意反而更好作念。李玺教诲指出，化妆品、时装等传统挥霍因受众相对无为，一直有比较巩固的市场占比，但高端手表、珠宝四肢更具稀缺性、保藏价值和身份象征兴致的品牌，则依然占据澳门挥霍市场的主流部分。

阐明澳门特区统计暨普查局的数据，在澳门的零卖分类中，钟表珠宝、化妆品等挥霍类恒久是高客单价驱动的紧要类别，在 2025 年第三季差别录得年增长（钟表珠宝销售额增长约为 14.5%，化妆品与卫生用品增长 22%）。

割裂的澳门，在找新均衡

澳门的奢华背后，也有一种骄矜的折叠感。

2025 年，澳门六大博彩集团迎来疫情后的事迹新高，阐明 GGB 杂志的报谈，澳门博彩市场全体录得约 309 亿好意思元，是疫情以来总收入最高的一年。金沙、星河等大型度假村事迹发达矜重。各大博企也纷纷投资各项文娱形貌来完善体验，金沙中国对交易区进行了扩容，并赓续打造一站式度假概述体的定位，引入了 NBA 等跨界行为，诱骗东谈主流；星河文娱则完成了星河第三期形貌，大幅度造就了演唱会等大型行为承载材干。

金沙中国对交易区进行了扩容，并赓续打造一站式度假概述体的定位，引入了 NBA 等跨界行为，诱骗东谈主流

图片着手：金沙旅享

但另一边厢，澳门半岛上11间卫星文娱场依然在前年年底结业，而此前由富豪洪永时投资的跳跃 120 亿的十三栈房，更所以 6 个亿贱卖成交。

这种割裂感，屡次因责任而来澳门出差的 Walser Ren 也有体会。“澳门像一块飞地，伦敦东谈主、威尼斯东谈主、新濠这些大型文娱概述体，给东谈主的嗅觉像是在打造一个乌托邦，但当你离开这些场所，落差就会很大。” Walser 更是指出，他每次来责任，基本吃喝玩乐都在新濠这么紧闭式的度假村里完成，“基本莫得去过新濠除外的场所”。

这些一站式的度假村所打造的围栏经济，反而让澳门领有更多文化内涵和历史的老街谈走向了雕零。黄嘉良暗示，澳门场所很小，度假村与市区其他场所其实路程很短，而大部分游客只在澳门平均停留一至两天，因此导致枉然行为范围多局限在度假村内，难以放射至澳门半岛老城区，部份扼制了腹地中小商户的发展契机。

澳门新濠摩珀斯栈房

图片着手：Morpheus

澳门老城区

图片着手：搜狐

更为无言的是，演唱会诱骗的 “特种兵” 与挥霍需要的 “老钱”，似乎是两群并不重合的东谈主。常去澳门追星的陈星告诉咱们，她去澳门就是看个演唱会，不会有太大的畸形枉然，演唱会经济的枉然范围也十分牢固。“全体枉然往往在 1000 到 2500 元之间，演唱会门票是占比最大的支出，其他枉然未几。” 至于挥霍或者高端品牌枉然，我也不会推敲。

为此，澳门特区政府也驱动倡导活化历史街区的行为。“咱们（仲量联行）不雅察到政府比年推动旧区活化筹商（如十月初五街区、荔枝碗船坞创新），恰是试图冲破这一闭环。翌日关节在于能否通过政策歪斜、交通接驳优化、文化 IP 植入、特质夜经济等时候，指点客流外溢，自然腹地零卖商亦要不断造就自身的竞争力。” 黄嘉良说谈。

澳门荔枝碗船坞创新

图片着手：澳门特区政府

香港理工大学栈房和旅游贬责学院的副教诲 Lisa Gao 更是指出，不论是演唱会经济照旧挥霍枉然，如今的澳门还要濒临来悔改加坡、海南的区域的竞争。而澳门转型之路，拉斯维加斯依然提供了一个模板。如今的拉斯维加斯早已将博彩收入巩固规则在了 30% 傍边的比例，Sphere 场馆闻明的千里浸式体验，让场馆自己成为了景点。但仲量联行的黄嘉良以为，拉斯维加斯有充实的原土腹地，澳门则必须往外看。

拉斯维加斯 Sphere 场馆闻明的千里浸式体验，让场馆自己成为了景点。

图片着手：La vie

像何猷龙想要冲破游客只来澳门一日游的民风，他指示的新濠，能作念的就是一只带来新的体验。而这亦然澳门这座城市在后疫情时期下的滥觞，演唱会、大型扮演、NBA 大型赛事、先锋行为、私东谈主医疗中心等等，这些新的本色正在源源不断降生中。从演唱会到畅通赛事，从私东谈主医疗中心到顶级艺术展，澳门正在荒诞作念加法。但这谈由财富堆砌的护城河，能否最终冲破围墙，让闹热流向整座城市，才是 “演艺之都” 、“文娱之城” 下一阶段最大的赌注。

回看这几家博企的各自旅途，六雄花样之下，每一家其实都找到了属于我方的叙事。金沙是最早的入局者，2007 年以威尼斯东谈主打响第一炮，将拉斯维加斯的概述度假村模式复制到澳门，博彩、栈房、购物中心、会展、演艺场馆、餐饮一站打包，始创了澳门非博彩业态的先河。尔后金沙延续深耕零卖领域和文娱体验，巴黎东谈主十周年、伦敦东谈主大限制拓展、四季名店升级为顶奢交易中枢、NBA 赛事引入等等无一不彰显其四肢一家好意思国文娱集团的底色。

淌若说金沙走的是限制化、在地化的全球高端阶梯，以体量和生态取胜。新濠则更更像是一个会说故事、更懂营销的品牌操盘手，从早年斥资打造《水舞间》成立文娱形象，到比年逍遥铺设文化艺术标的的品牌声量，并在本年接踵官宣井柏然和谭元元出任品牌代言东谈主，揭晓全新品牌形象，新濠在六大博企中最风雅对据说播自身的文化气质。永利体量不大，不靠限制，但胜在挥霍招商实力，Richard Mille 在系数这个词澳门只选永利，已是最好的注脚。

好意思高梅则借由何超琼主导的文化阶梯匠心独具，保利好意思高梅博物馆的落成，是澳门博企中迄今最具重量的文化基础模范投资，将文物展览与度假体验深度绑定，试图让游客把来澳看展变成一种年度民风。

各家旅途不同，但也都指向统一个执行，那就是博彩业的钱越来越难赚，博彩外的故事越来越紧要。

Ziwen Zhao 对此文亦有孝敬

作家 | Junjie Wang

剪辑 | Yiling Pan欧洲杯体育