作家：欧雪

剪辑：彭孝秋

从广州市中心向东南驱车 25 分钟，一座横跨四车谈的巨型钻石霓虹门框闯入视线——这里是大罗塘珠宝小镇，人人每三件珠宝首饰就有一件来自它的辐照圈。

巨幅告白牌上的"宇宙珠宝，番禺造"并非虚言：这个区域聚拢着 1.3 万家市集主体、10 万从业者，掌控着港澳转口买卖 70% 的份额。

位于广州番禺的大罗珠宝城街口竖立着谨防标"钻戒"标志 / 图源企业

海关总署最新数据揭示了一个耐东谈主寻味的征象：2024 年中国珠宝出口额逆势增长 14.7%，达到 358.3 亿好意思元。在传统外贸承压的布景下，珠三角的珠宝产业带却通过"跨境电商 + 产业带"形状撕开新缺口。

从珠三角的广州、深圳、东莞到粤北的汕尾、汕头，洒落在岭南的大城小镇上的珠宝产业，聚点成链又结链为网，正以"蚂蚁雄师"姿态重构人人价值链。在跨境电商加合手下，包括番禺沙湾珠宝首饰制造基地、越秀珠宝批发市集等在内的珠宝产业历经了宏大的发展进步，新一代珠宝东谈主崛起。

"两三年前，我才第一次神话跨境电商。"尚富顺的珠宝工坊从配偶档起步，短短几年时候就通过 SHEIN 平台年销过千万元。他的阅历颇具代表性——在番禺，像他这么借助跨境电商转型的雇主们，正在把自主野心的数百款新品同步销往 100 多个国度和地区。

转型的背后带着热烈的阵痛。追忆几年前，传统订单的减少让尚富顺几十东谈主的工场飞快缩水至 3 东谈主，他和爱妻不得不开平定态禁受每一条生意的陈迹。在 SHEIN 跨境开店于今，尚富顺的工场不仅早已规复了原有限制，还在加大东谈主员招聘、开拓左近更多合营厂商。

广州珠宝产业带分娩的饰品正在出海热卖 / 图源企业

这场转型远非苟简的渠谈迁徙。在跨境电商的赋能下，"趋势赋能 + 数字化反哺"的形状让中国制造从"订单期间"迈向高质地发展。

不锈钢首饰卖家蒋先生骄矜，公司在 2023 年通过入驻 SHEIN 平台运转涉足跨境电商，仅靠销售不锈钢首饰这一细分单品，当前在 SHEIN 上的月销售额达两百多万元。

蒋先生示意，跨境电商平台回款周期快速且踏实，且具备坚毅的产业链资源整合智商。通过平台，公司凭借出色的开款智商和完善的产业链闭环开荒，进一步训诲了竞争力。同期，公司大略引诱更多资源，通过发展"按需供应链"裁汰资本，以致在单价上卓越袖珍加工场，从而在市集竞争中占据上风。

尚富顺也示意，跨境电商透彻窜改了他对珠宝生意的默契。他屡次提到："已往依赖原有默契作念工场，皆备莫得销售想维。"他进一步指出，真的面向市集的智商体当前两个要津方面。

一是"知谈消耗市集要的是什么"，即选品和野心智商。工场的想维侧重于接到订单并如期委派，而关于流行趋势、市集风向并莫得那么关爱，"咱们已往看到一个家具第一个目的不是它包含什么流行元素，而是若何作念成 3D 图纸去建模"。

二是"知谈市集在何处、在干什么"，比如上半年是中东的斋月，不仅家具需要趋奉中东特质的钩花、月亮和面纱造型，在营销行径的采选和上新的节律上也必须提前排布。

硬氪了解到，当前 SHEIN 从"选品 - 分娩 - 营销"进行全链路掩饰，包括平台买手的有求必应、对潮水趋势的实时捕捉与赋能、细分国际国度市集的节日与消耗节点共享、按需供应的数字化器具，还有针对优质商家和商品给互异化的打标推选等等。

从人人珠宝首饰行业来看，当前有三大趋势值得关注。领先，据 Grand View Research 数据，人人珠宝市集限制已冲破 3000 亿好意思元，其中亚太地区市集份额较高。其次欧洲杯体育，线下零卖仍占主导，占比达 8 成，但线上零卖增漫空间浩大。终末，女性饰品依旧是市集主力，而男性及儿童饰品增长迅猛，后劲宏大。